男頻IP遊戲 拿什麼逆天改命

文｜星暉

編｜園長

網絡文學，中文互聯網上最俱生命力的存在之一。

對許多讀者來說，第一次記住“莫欺少年窮”這句話，多半不是見於吳敬梓的《儒林外史》，而是因為天蠶土豆的《鬥破蒼穹》。

很難想像，連載結束十一年後的2022，《鬥破》依然是最紅的流行文化產品之一。光是圍繞書中“恐怖如斯”四個字展開的調侃，就從2009年一路延續至今。

圖源網絡

《鬥破》的長紅是一道縮影。頭部網文身上那份難以估量的大眾影響力，與男頻IP的漫長開發史相互呼應。

多年來，男頻改編作品橫跨數個文娛領域，從文字延伸出聲音與畫面，化身多姿多彩的漫畫、動漫、廣播劇、電視劇、電影等等。但奇異的是，同樣改編自男頻網文的遊戲卻一直難以斬獲同樣“大眾”之熱度，突圍者寥寥。

相比多點開花的影視劇，形形色色的改編遊戲更趨向於“小眾”的一極。長期以來，它們在書粉社群中的聲量幾乎成了各類衍生作品中墊底的存在，圈外的名聲也遠談不上響亮。

被記住，也許是男頻IP的最大幸事。被遺忘，難道是男頻IP改編遊戲的宿命？

紛繁的名字

從男頻網文改編成遊戲，這是一段關於“跑偏”的故事。首先映入眼簾的一點，大概是名字。

眾所周知，頭部男頻網文的號召力往往不局限於連載時期，甚至完結節點也只是個開端。隨著時間推移，被無數人搜索無數次的書名越來越值錢，以十年為時間單位發酵者不在少數。

如《斗羅大陸》和《鬥破蒼穹》，其初代原著都定格在2010年前後，但至今仍是穩居第一梯隊的資本寵兒。

可以說，男頻網文生命力強的體現，是一個書名縱向發展、綿延多年。而男頻遊戲的名字則突出一個熱鬧，表現為橫向發展，十八般名號旁逸斜出。

以《鬥破蒼穹》為例，我們能一窺男頻IP改編遊戲的花式命名法。首先是列副標題，比如騰訊天美出品的手游《鬥破蒼穹：異火重燃》，偏要綴上一個霸氣側露的四字故事。

其次是添尾巴，比如成都頁遊科技開發的頁遊《鬥破蒼穹2》、順網游戲旗下的頁遊《鬥破蒼穹3》、搜狐暢遊開發的《鬥破蒼穹OL》……眼花繚亂的程度，讓人疑心原作者能否分得清自家孩子。

更絕的是，這些遊戲竟然各自還有別的馬甲。

比如，騰訊的《鬥破蒼穹：異火重燃》，曾用名叫做《鬥破蒼穹：鬥帝之路》，在許多公開資料中又被直接稱作《鬥破蒼穹手游》。而成都頁遊的《鬥破蒼穹2》有個官方別名叫《鬥破蒼穹異火傳說》，順網的《鬥破蒼穹3》又名《鬥破蒼穹之傳奇歸來》……

《鬥破蒼穹2》又名《鬥破蒼穹異火傳說》，圖源《鬥破蒼穹2》官網

這些難以分辨的名號出自各不相同的遊戲廠商，混亂的背後隱含著許多歷史問題。對早年的男頻大IP來說，改編遊戲往往成分複雜。

有的名字是頁遊時代的遺老，有的映射了十餘年間網文版權變遷的命題，有的是單一公司拓展系列的野心之舉，有的則是小作坊在灰色地帶蹭名氣的危險嘗試。

不僅如此，混亂的命名還意味著另一個現實問題。

2014年前，大批打著IP授權旗號的男頻改編頁遊投入市場。曾經在頁遊界攪動風雲的換皮思路，與早期尚處於摸索階段的男頻IP一拍即合，短時間內掘金不少，卻讓男頻IP在更長的時間維度裡跌入窘境。

很快，在大眾認知裡，千篇一律的“點擊就送，爆率逆天”頁遊風和男頻IP形成了強綁定關係。這在極大程度上透支了受眾興趣，不論是原著鐵粉，還是網游核心受眾，都把IP頁遊視作某種投機取巧的產物——儘管多數時候事實確實如此。

2015年後，手游化改編成為主流。這一時期，以往痛罵“騙錢頁遊”的用戶開始與時俱進地批判“換皮手游”。這類男頻產品不見得是真正意義上的“換皮”貨色，但同質化確實是一個避不開的拷問。

《鬥破蒼穹》之後多年，天蠶土豆連載完成了男頻小說《大主宰》。相較於“鬥破時期”，《大主宰》的改編主戰場一直在移動端。

從遊戲名字的角度看，玩家見證了《大主宰》《新大主宰》《全民大主宰》《新大主宰之鬥破蒼穹》的大亂鬥。完美世界、廣州晨遊、遊唐網絡、巨人移動等諸多公司都曾參與到開發、發行的混戰之中，可惜數版遊戲的長線運營都不盡如人意。

用百度搜索“全民大主宰”時的聯想詞

手游大潮下，男頻IP改編的問題依舊突出。非單一授權的現狀下，同一小說IP有眾多產品分流，好似養蠱一般亂戰。這讓每一款宣稱正版授權的遊戲都顯得可替代，以至用戶忠誠度不高。結局便是短命遊戲層出不窮，進一步摧殘了用戶對IP改編的潛在信心。

曾經每一步的沸反盈天，共同造就了日後玩家看待男頻遊戲時的冷淡態度。

交織的網文與遊戲

事實上，網文和遊戲的關係一直很曖昧。

在男頻網文興起的進程中，一種互聯網原生的文本結構生髮而出。而遊戲化的思維滲透其中，化作網文吸引受眾的有力武器。

對網文作者而言，網文的高速日更屬性帶來了巨大的創作壓力，此時具備遊戲色彩的“數值”“等級”等設定就顯得尤為便利易用。圍繞著等級背景，升級流男頻小說的基本結構得以確立，明確的爽點和清晰的主線廣受好評。

與此同時，“副本”“BOSS”等語彙也漸漸成為遊戲圈和網文圈的共通之處，更不必說多年後佔據半壁江山的網文流派“系統文”了。如此交纏互通的受眾基礎，似乎使網文的遊戲化改編佔盡了先天優勢。

另一方面，對遊戲公司來說，行業升級的需求催使著他們環顧四周。放眼望去，頭部網文似乎是最可得，甚至也是最成熟的中國本土IP。相較於品牌矩陣尚不發達的本土動漫或電影，“風景這邊獨好”的中國網文在數量和影響力上都十分可觀。

於是盛況是可以預料的。頁遊最紅火時期，男頻重鎮起點中文網的廣告位飄滿了各色頁遊，盛大也曾親手開展大規模的頁遊運營工作。手游興起後，大批男頻網文又排著隊進行手游化改編。

然而弔詭之處恰在於此，遊戲化要素的確使男頻網文更易套模版，但通用模式也自然而然地加劇了其同質化，並最終在內容市場的競爭中喪失優勢。

既往的男頻遊戲中曾暴露出種種弊病，歸根到底都是無法滿足玩家的心理預期。例如在宣傳階段，遊戲廠商與原著作者合作，賦予作者“劇情監督”“世界觀架構師”等職責，但實際的遊戲體驗依然不盡如人意，讓原著粉絲感到失落。最終遊戲出道即巔峰，後續留存堪憂。

另一類南轅北轍的情況發生在品類抉擇上。男頻的知名升級流小說大多不乏熱血描寫，拳拳到肉的打鬥是標配，那麼IP粉絲對改編遊戲的品類一定會產生心理預設，偏向角色扮演、動作戰鬥、大世界冒險等。假如游戲開發方忽視了這一點，遵循商業慣性製作了以集卡為核心玩法的遊戲，其用戶的品類接受度就很可能大打折扣。

總而言之，IP不是遊戲公司的免罪金牌。男頻IP的突圍價值不在於遮蔽，不是掩蓋平庸質量的遮羞布，而是開啟，讓更多受眾開啟第一次點擊的衝動。

不過，縱使實操細節上困難重重，但就大趨勢而言，男頻IP對於遊戲行業仍將長期保有巨大的誘惑力。

伽馬數據發布的《2021-2022移動遊戲IP市場發展報告》顯示，2021年中國IP改編移動遊戲市場收入為1297.7億元，國內IP流水佔比達55%，不過增長率首次跌至不足5%。就IP類別而言，端遊IP仍是IP改編移動遊戲的收入大頭，小說IP則擁有連續三年超40%的亮眼增速。

圖源伽馬數據

報告也指出，近年來多個小說IP得到多維度開發，走向影視化、動漫化與遊戲化，多端協同作用放大了小說IP的商業價值。在移動端遊戲市場增長放緩甚至停滯的當下，行業勢必會更加重視關鍵IP的商業潛力。

可以想見，作為小說IP中尤具存在感和受眾基礎的存在，男頻未來勢必會發力分一杯羹。只是，男頻遊戲的出路究竟在哪？

隱現的路徑

用戶基數龐大的網絡文學，將當代通俗小說的流行文化屬性發揮到了極致。精於此道的創作者們，憑藉坦蕩或隱秘的“爽點”慰藉了一整個時代的網民。

所謂網文的規律不是生來就有，而是無數先行者一步步走出來的。同樣，對遊戲廠商而言，也只有實踐才能試煉出金子般的法則。

過去幾年間，隨著動漫《斗羅大陸》成就國漫年番、爆款劇集《慶餘年》橫空出世，一種更可行的男頻遊戲生產思路反倒浮出了水面——即開發團隊不止聚焦小說本體，而以其劇集或動漫版作為直接素材進行遊戲改編。

在盛趣遊戲出品的《慶餘年》手游官網，遊戲介紹中如是寫道：“《慶餘年》手游是一款根據同名小說及熱播電視劇改編的3DMMORPG手游”。具體來看，遊戲中的人物造型、建模基本沿用了劇版角色的形象，代言人則選擇了劇中範若若的飾演者宋軼。

至於三七互娛的自研手游《斗羅大陸：魂師對決》，更是直接將“跟動畫一模一樣”作為最顯眼的宣傳語，著重強調“動畫正版授權”。自2021年7月公測以來，《斗羅大陸：魂師對決》屢屢進入暢銷榜前列，表現十分堅挺。

圖源《斗羅大陸：魂師對決》官網

《慶餘年》手游和《斗羅大陸：魂師對決》的共同點是，其改編版本都有著紮實的用戶基礎，且相比原著多出了足夠可感的形象特徵。

《慶餘年》劇版播出時是當之無愧的年度爆款，騰訊視頻和愛奇藝雙平台總播放量突破130億次，同時也是2019年唯一一部百度指數超百萬、微指數達網劇第一的劇集。 《斗羅大陸》動畫則是騰訊視頻迄今為止播放量最高的動畫系列，其電視劇版也已於2021年登陸央視。

圖源微博@慶餘年官微

在長長的IP開發鏈條上，男頻IP遊戲和原著之間似乎總是存在著一種微妙的隔閡感。新生代當紅選手的實戰則表明，利用成型的影視、動漫作品作為銜接點，就能憑藉更親切熟稔的姿態吸引受眾。

2022年8月，據閱文集團總裁侯曉楠在財報會議上透露，《斗羅大陸》改編的遊戲總流水已逾百億元。閱文首席執行官程武指出，IP視覺化是放大IP影響力的關鍵，也是現階段工作的重點。他說：“從小閱文到大閱文，通過視覺化進行網文IP的升維，進而為整個IP創造更全面的可能性。”

本質上，這也正是IP深入開發的優勢，即減少“還原”成本。當深入人心的電視劇或動畫已經完成了具象化工作，就能為遊戲等其他衍生作品提供可複用的場景與形象，甚至是可複現的“名場面”。

在這個過程中，不僅遊戲公司節省了從零開始還原原著的創作成本，用戶的接受成本也大大降低，彼此觸達的距離有效縮短。這也是為什麼，《慶餘年》手游早早打出“慶餘年1.5季”的口號。

通過IP視覺化，實現同一生態內的影遊聯動，未來或將成為男頻改編遊戲的一大解法。