上半年的美國市場 原神 收入1 4億美元坐穩榜首 23款國產手游進入暢銷Top 100

2022上半年是國產手游在美國繼續市場持續發力的一個週期。

近日,Sensor Tower發布了《2022年上半年美國移動市場洞察》,《洞察》顯示:

美國移動遊戲上半年下載總量為24億,同比下降2.5%,但仍然貢獻了全球移動遊戲8.7%的下載量,是繼印度之後下載量第二高的手游市場。

Google Play平台手游營收僅為46億美元,同比下降20.2%;iOS平台⽤戶⽀出68億美元,與去年同期基本持平。這期間,iOS⽤戶在益智解謎、棋牌以及策略類游戲花費最多,均突破了10億美元。

上半年共9款國產⼿游進⼊美國下載榜Top 100。其中由動視暴雪與騰訊聯合推出的《使命召喚⼿遊》以近600萬下載量繼續保持出海遊戲第⼀名。

上半年共23款中國⼿游進入美國暢銷榜Top 100,合計吸⾦達14.1億美元,佔Top100總收⼊的20.6%。其中《原神》以1.4億美元收⼊繼續穩坐出海美國收⼊榜⾸。排名2⾄4位的《State of Survival》、《使命召喚⼿遊》以及《萬國覺醒》在2022年上半年同樣實現了收⼊破億。

美國手游市場下載、收入變化趨勢

2022年上半年美國移動遊戲下載量為24億,較2021年同期下降2.5%。其中Google Play與App Store下載量佔比分別為49.3%、50.7%。

2022上半年,美國市場貢獻了全球8.7%的移動遊戲下載量,依然是繼印度市場之後,下載量最高的手游市場。

2022年H1期間,Google Play平台手游營收僅為46億美元,同比下降20.2%;iOS平台則以68億美元⽤戶⽀出與2021年同期基本持平。 《Candy Crush Saga》、《Coin Master》等多款老牌頭部手游收入表現乏力是該地區手游收入下降的主要原因。

2022年上半年期間,美國iOS⽤戶在益智解謎、棋牌以及策略類游戲花費最多,均突破10億美元。其中策略遊戲憑藉《Evony》、《State of Survival》等多款4X策略產品持續吸⾦進⼀步實現7.1%收⼊增長。其餘收⼊漲幅明顯的遊戲類別包括街機類(漲幅25%)與桌遊類(漲幅9.7%)。

下載量⽅⾯,體育、射擊以及策略類游戲增⻓率超過10%。 《MLB Tap Sports Baseball 2022》與《Mini Basketball》兩款新游上線,幫助體育品類下載量激增。射擊類游戲得益於《Apex英雄⼿遊》,該遊戲上線不到2個⽉便已在美國iOS渠道獲得400萬下載量。值得⼀提的是,AppLovin再次成功打造出⼀款⻛靡美國地區的⽂字解謎遊戲《Wordle!》,不僅短短半年實現iOS平台1200萬下載,更是霸占iPhone免費榜⾸位數⽉之久,使益智解謎類游戲下載量同⽐增⻓4.9%。

相較於蘋果市場,美國安卓市場增⻓遇冷,下載量⽅⾯僅動作類獲得6.3%增⻓,⽽收⼊⽅⾯僅街機類未出現負增⻓。棋牌、策略、益智解謎依舊是安卓市場收⼊佔⽐最⾼的遊戲品類,其市場份額依次為19.8%、19.7%、19.6%。

儘管2022年上半年美國超休閒⼿遊下載量同⽐下降4.8%,但仍然貢獻了3.4億驚⼈下載量,佔遊戲總下載量的36.2%。 ⼦品類維度上,沙盒與⾳遊增⻓趨勢良好,代表遊戲分別為《Roblox》與《Beatstar》。

美國市場熱門手游榜單

2022年上半年美國遊戲下載榜單Top10依舊以休閒類游戲為主,其中超休閒遊戲佔據4席。受⽹⻚版同名遊戲熱度影響,移動端⽂字解謎遊戲《Wordle!》᯿回⼤眾視野。知名休閒遊戲發⾏商AppLovin在2022年初快速拿下其代理髮⾏權,並通過⼴告投放將其送上美國下載榜⾸。截⾄2022年6⽉,該遊戲已累計獲得1400萬下載。跑酷遊戲《Subway Surfers》與模擬沙盒遊戲《Roblox》分獲第2、3位。

收⼊榜單上,前兩位依舊由《糖果傳奇》、《Roblox》獲得。 TOP GAMES發⾏的4X策略遊戲《Evony》在完成V4.0⼤版本更新後,收⼊迎來進⼀步提升,排名也光速攀升⾄第4位。另⼀款收⼊增幅明顯的遊戲為Dream Games旗下融合三消⼿遊《Royal Match》。

2022年上半年美國⼿遊下載量增⻓排名前⼗中,5款來⾃超休閒遊戲,⾜⻅該品類強勁的吸量潛⼒與相對激烈的競爭現狀。榜單其餘席位分別由兩款解謎遊戲(《Wordle!》《Fishdom》)、⼀款街機遊戲(《Subway Surfers》)、⼀款射擊遊戲(《Apex英雄⼿遊》)以及⼀款RPG遊戲(《暗⿊破壞神:不朽》)包攬。值得⼀提的是,《Apex英雄⼿遊》與《暗⿊破壞神:不朽》均為端遊IP轉⼿遊的典型案例,或將成為端遊⼤⼚競爭⼿遊市場的⼀條捷徑。

收⼊增長方面,包括《Evony》、《King’sChoice》在內4款策略遊戲成功躋身榜單前⼗。益智解謎品類表現同樣不俗,共有3款⼊圍。

中國移動遊戲出海美國市場表現

2022年上半年共9款中國⼿游進⼊美國下載榜Top100。其中由動視暴雪與騰訊聯合推出的《使命召喚⼿遊》以近600萬下載量繼續保持出海遊戲第⼀名。騰訊光⼦⼯作室與EA合作研發的端遊IP射擊遊戲《Apex英雄⼿遊》,於2022年5⽉17⽇發⾏之後⽴即登上美國下載榜第⼀,並最終來到上半年出海美國下載榜第⼆位,熱度可謂極⾼。

本期另有2款出海新遊成功進⼊下載榜前20,分別是動視暴雪與⽹易聯合發⾏的《暗⿊破壞神:不朽》以及莉莉絲《Dislyte》。

2022年上半年共23款中國⼿遊⼊圍美國暢銷榜Top100,合計吸⾦達14.1億美元,佔Top100總收⼊的20.6%。

《原神》以1.4億美元收⼊繼續穩坐出海美國收⼊榜⾸。排名2⾄4位的《State of Survival》《使命召喚⼿遊》以及《萬國覺醒》同樣在2022年上半年分別實現收⼊破億。此外,融合了三消玩法的末⽇主題RPG遊戲《Puzzles \\u0026amp; Survival》本期表現尤為亮眼,收⼊環⽐增⻓⾼達15.5%,排名也順勢從第9名上升⾄第6名。

中國發⾏商在4X策略遊戲賽道表現獨樹⼀幟,出海美國收⼊Top20中,共計13款屬於該品類。

美國市場⼴告投放表現

2022年上半年,遊戲發⾏商⼴告投放主要集中在ironSource、AdMob以及YouTube平台。 Adcolony與Vungle平台⼿遊⼴告投放SoV超過90%,佔⽐最⾼。

超休閒⼿遊⼴告投放佔⽐最⾼的平台則為Unity,該平台在2022年H1期間超休閒⼿遊⼴告投放SoV達到14.9%,其次為Adcolony與Vungle。 ironSource同樣受到超休閒⼿遊發⾏商⻘睞,同期⼴告投放SoV提升⾄10.8%。

除了展示遊戲豐富性與核⼼玩法的常⻅⼴告素材,中重度遊戲⼴告素材嘗試以當前流行的小遊戲關卡形式吸引⽤戶下載。 《Evony》更是將⼴告中的解謎⼩遊戲關卡植⼊遊戲中,⽤於玩家獲取額外資源。

此外,使⽤本地語⾔者模擬玩家遊戲的視頻⼴告,通過挑戰玩家或直接介紹遊戲亮點與福利的形式同樣具有不錯轉化效果。

案例分析:《Royal Match》

《Royal Match》在不斷優化和新增關卡的同時積極推出限時活動內容,既有利於提⾼⽤戶活躍,⼜刺激了內購⾏為。截⾄⽬前,《Royal Match》已推出包括“King\’ s Nightmare”、“Sky Race”等⼗餘種不同玩法的活動。

此外,《Royal Match》同多數熱門三消遊戲⼀樣引入了⽉度通⾏證,幫助其進⼀步擴⼤營收。

《Royal Match》⾃發⾏以來便持續在Facebook、AdMob、ironSource等多個主流⼴告平台為產品導量,並獲得顯著成效。其中ironSource平台可玩⼴告表現尤為出⾊,發⾏商因此明顯增加了該平台⼴告投放比。

形式上,可玩廣告與視頻廣告最為流行;而內容方面,以拯救國王的廣告素材最為吸量。

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