時尚 先要講好自己的故事

上周盛澤在舉行時尚周雲展會,各種走秀、發布、展示非常精彩。小編不禁思考,什麼是時尚呢?

初中高中的時候,完全不知道時尚是什麼東西,與時尚最有聯繫的可能就是籃球鞋了,當時因為姚明喜歡上了看NBA,然後就會經常買相關的雜誌,同時也通過各種渠道了解到了球鞋。只是因為價格過於昂貴,一年也買不了一雙。同時也奇怪,為什麼一雙球鞋的價格竟然要普通人幾乎一個月的工資,大家還都搶著買。

到了大學,雖然學的紡織工程,但教學內容大部分都是工科的東西,雖然也選修過一些與時尚有關的選修課,但當時對時尚的概念還是一知半解。老師上課講優衣庫的產業鏈品控流程多麼厲害,這我還能夠理解,畢竟工業上的東西嘛,一分錢一分貨,可那些奢侈品的價格為何那麼高還是無法理解。

工作以後,也看了一些書,了解到了更多相關知識,也對時尚有了一些自己的思考。

時尚,代表了一種流行文化,而文化,個人淺見,就是一種講好故事與讓別人接受這個故事的能力。

要講好故事,首先就是要有一副“好嗓子”。就時尚產業而言,就是要有生產出相關產品的工業條件。而我國紡織產業經過了這麼多年的發展,在產能上已經是全球無可取代的老大,在技術、質量方面也不斷加速突破,每年都會產生新的成就。盛澤更是其中的代表,作為一個小鎮,卻能年產各類紡織服裝面料150億米,有各種織機10多萬台,擁有18家國家級紡織品開發基地,佔全國紡織品開發基地的16%。

有了講故事的底子,但要讓人們感興趣,故事本身也很重要。很多人在購買一個品牌產品的時候,潛意識裡就是對這個品牌背後的故事的認同。但現代的時尚產業發源於西方,並且已經發展了數百年,但中國在這方面的發力只有短短數十年,而真正重視起來也只有最近這十幾年時間,在這方面確實存在不小的差距。但中國也不是沒有優勢,中國的優勢就是自身獨有的文化。

審美本就是一件見仁見智的事情,中國、日本、法國、伊朗、美國、巴西……每個國家、每個地區都受到各自文化的影響,有自己獨特的一套審美邏輯。這些東西,沒有真正融入這片土地,是很難感受到的。

此外,中國五千年的歷史長河中,蘊含著無數的寶藏,等待著現在的人們發掘。就比如近段時間沸沸揚揚迪奧馬面裙的事件,可以很清楚地看到,中國傳統的服飾文化,與現在的時尚完全可以融合,一些設計哪怕放到現在依然生命力十足。因此,中國並不缺“好故事”,缺的只是把這些“故事”進行好的現代化改編。

有了好故事以後,需要考慮的事情就是怎麼把它傳播出去,讓更多人知道。以前一直不理解為什麼有那麼多的時裝週,不理解其中有什麼意義。但是參與進盛澤時尚週以後,小編對此有了一些明悟,單一的品牌曝光影響力有限,但多個品牌集合起來曝光,再輔以一系列活動,既能分攤成本,還可以產生一種集聚效應。

此外,過去的曝光主要體現在紙媒上,以報紙及各種時尚雜誌為主,但隨著時代的發展,新媒體,尤其是近幾年直播、短視頻的興起,又給了企業新的自我展示平台。這時候,只要有好的產品,好的故事,就會在不經意間產生“破圈”的效應,前段時間突然爆火的鴻星爾克就是這樣。

我國的紡織行業具有悠久的歷史,改革開放以後,紡織也是最先發展起來的行業。但時至今日,中國的紡織產業規模雖然已經起來,“硬件”已經有了,但想要追求更高的附加值,“軟件”卻陷入了瓶頸,這個“軟件”就是時尚產業。中國的現代時尚產業沒有西方國家幾百年的積累,因此在改革開放之初,有了“外來的和尚好念經”的情況。

但隨著中國綜合國力的提升,國民的文化自信與文化認同也在不斷增長,在國際話語權也不斷提升,中國的時尚產業也會講好自己的故事。

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