上海時裝週 在元宇宙中創造時尚新範式

原標題：2023春夏上海時裝週22日開幕（引題）

上海時裝週：在元宇宙中創造時尚新範式（主題）

創辦20週年之際打破傳統秀場模式，擁抱數字化新技術新場景（副題）

文匯報記者 徐晶卉

打破傳統秀場模式，突破性創造實體快閃數字化傳播的新興範式。在20歲生日之際，上海時裝週將再度樹立行業新標杆，為深入推進上海國際消費中心城市建設加足成色。記者昨天獲悉，2023春夏上海時裝週將於9月22日啟幕，將聚焦“元啟新自然”主題，寓意在現實與虛擬同構的元宇宙場景中，自然景觀與人文概念的邊界正逐漸被打破。

突破性創造實體快閃數字化傳播

記者從相關發布會獲悉，本季上海時裝週將打破傳統秀場模式，突破性創造實體快閃數字化傳播的新興範式，再次創新引領，運用新技術，打造新場景，開闢新賽道，激發新動能。屆時，代表中國前沿時尚力量的高水準、高品質新品時裝發布，將以線上直播形式在上海時裝周官方抖音賬號亮相，上海新天地等申城時尚藝術地標將化身“快閃直播間”，讓更多中國好品牌、好產品從T台走向大眾。

從上一季舉辦數字時裝週，到這一季打造數字化融合秀場，上海時裝週奮發蹈厲、從未停擺。上海時裝週組委會主任童繼生透露，此次組委會與各位設計師共同克服重重困難，首創“元宇宙時裝週”，讓諸多充滿市場潛力的新興品牌走進秀場。

打造數字化融合秀場，上海時裝周有自己的底氣。數據顯示，經過20年的努力，上海時裝周傳播量每年每季都在上升，2022秋冬時裝週的傳播量已超10億次，並且成為亞洲最大的時尚訂貨季。

據悉，本季新天地作品發布、LABELHOOD、SIFS和KIDS WEAR四個板塊將集結合力，用高品質創意帶來原創設計全球新品首發，讓世界看到中國扶持創意力量的信心和決心。上海時裝周也將聯合抖音時尚升級“時尚原創助力計劃”3.0，進一步挖掘品牌及設計師的個性表達，以數字傳播的玩法及算法助力優質原創內容破圈呈現。此外，虛實結合的封面大片也將演繹時裝的多維面貌。

服裝的季節屬性強，對於服裝行業來說，錯過一季就只能面臨著傾銷拋售或囤積庫存。據悉，上海時裝週期間，承載重要商貿功能的“亞洲最大訂貨季”將化身“小而美”的精品訂貨展示會，在提高營銷精準度上尋找新的發力點。 ▼下轉第六版（上接第一版）MODE等服裝服飾訂貨會將充分挖掘各自特色定位，呈現時尚新品商貿首發，“既守好防疫之門，又打開貿易之窗”。

市商務委副主任劉敏表示，上海時裝週的舉辦是維繫產業生態正向循環、助企紓困的關鍵舉措，在常態化疫情防控的當下，打破傳統秀場模式，積極擁抱數字化新技術、新場景，既是時裝週的快速應變之舉，也是為贏取市場先機而邁出的重要步伐。

將發布一批“上海指數”“上海標準”

值得一提的是，今年正值上海時裝週創辦20週年。自2003年創辦起，自帶海派基因的上海時裝週開始了用國際語言與國際同行進行交流對話的歷程。其間，第一批國際品牌將目光瞄準了上海時裝週，第一批中國原創設計師也帶著自己初見鋒芒的作品登上舞台。

歷經20年探索，上海時裝週已逐步成長為具有行業引領作用的標杆活動，在繁榮區域經濟、營造城市時尚氛圍、引領時尚消費、集聚行業人才等方面作出了重要貢獻，同時將“秀場”延伸至“市場”，打造了以銷定產的新型商業模式，形成了時尚產業生態圈。童繼生表示，上海時裝週的影響力從上海輻射到全國，從國內擴展到國際。越來越多的本土品牌、設計師從上海時裝週起步，不斷走上國際舞台；一批又一批留學海外的學子回國紮根上海，譜寫屬於他們的故事。在不斷培植與聚合本土行業力量的同時，這片土壤也為可持續時尚、女性創業力量、非遺傳承等重要命題打造了話語空間。

此次上海時裝週還將發布一批“上海指數”“上海標準”，包括發布《2022上海時裝週報告白皮書》和《新中裝系列標準》，麥肯錫發布《2022年中國時尚產業白皮書》，並由新華社發布2021全球時尚產業指數、時裝週活力指數。

有分析人士認為，面對機遇與挑戰並存的新時代，時尚產業正通過產業形態和運營模式的加速革新展現出強大韌性與豐沛活力，不斷為城市發展注入新動能。與此同時，更深層次的技術升級正重構著產業創新版圖，也重塑著產業生長模式。上海時裝週曆經20年發展，立足於上海這一中國時尚文化核心策源地，不僅與行業一道打造了獨樹一幟的生態體系，也成為時尚消費場域最為重要的引領力量，成為“引領時尚，定義潮流”的閃亮名片。

來源： 文匯報