韓國第一元宇宙網紅Rozy 完美偶像的真與假

韓國第一元宇宙網紅Rozy 完美偶像的真與假

永遠精緻無瑕的妝容,T台走秀一般的衣著,在全球各地遊歷打卡,唱歌、跳舞、當模特——這個名叫Rozy的年輕韓國女孩憑著令人羨豔的生活在Instagram上吸引了超過13萬名粉絲,然而,這一切都不是真的。不是Rozy編造了自己的網紅生活,而是她本身就是一個“虛擬網紅”(virtual influencer)。從2020年發布以來,Rozy已經為她的製作公司Sidus Studio X拿下了多個品牌協議和讚助,並在一系列虛擬時裝秀上亮相。而在她背後,是一個蓬勃發展的元宇宙時代虛擬人產業,和隨之而來的全新經濟模式。

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Rozy

和真人一樣的虛擬網紅

“你是真人嗎?還是一個人工智能,或者是機器人?”Rozy的一個Instagram粉絲曾這樣問她。根據她的幕後製作公司Sidus Studio X的說法,Rozy是以上三者的混合體——既是真人,也是AI和機器人——橫跨了現實世界和虛擬世界。 “她能以最像人類的形式,做所有人類做不到的事。”Sidus Studio X的網站上這樣寫著。

實際上,Rozy背後的CGI(計算機生成圖像)技術並不新鮮,它在今天的娛樂行業中無處不在,藝術家們通常用它來塑造電影電視、電腦遊戲和音樂視頻中的各種非人角色。但直到最近兩年,它才被用來製作成虛擬人、虛擬網紅。

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和真人網紅一樣,虛擬網紅通過Instagram這樣的社交平台搭建起自己的粉絲群體,並在社交網絡上曬出自己的“日常生活”,與粉絲們互動。在Rozy的Ins賬戶上,她去新加坡“旅行”過,會在屋頂上品味葡萄酒,帖子下面是一眾粉絲稱讚她的穿著。她的粉絲中,很大一部分是網絡時代的數字原住民,他們願意和Rozy這樣的虛擬網紅互動,從中找到個人生活的慰藉。

23歲的李娜京(Lee Na-kyoung)住在韓國仁川,她大約從兩年前開始關注Rozy,Rozy也回關了她,有時候會給她評論。最初,李娜京以為Rozy是個真人,不過,在她後來發現真相之後,她們這段虛擬網絡上的友誼仍然持續了下去。 “我們像朋友一樣交流,我覺得和她一起聊天很舒服。因此我並不把她看作是一個人工智能,而是一個真正的朋友。”李娜京說。 “我喜歡Rozy發布的內容。她太漂亮了,我簡直不敢相信她是個AI。”

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虛擬網紅的巨大藍海

Rozy不僅能吸引大量粉絲,也能帶來巨大的經濟收益。 2020年面世以來,她已經簽下了許多品牌贊助協議,她的Instagram上也佈滿了她為各家護膚品和時尚產品做的廣告贊助。

Sidus Studio X首席執行官白承燁(Baik Seung-yup)告訴CNN:“在韓國,有很多大公司都想讓Rozy當他們的模特。今年,我們預計僅靠Rozy就能輕鬆實現20億韓元(約合人民幣1040萬元)的利潤。”他還表示,隨著Rozy越來越具有知名度,他們還獲得了更多奢侈品牌如香奈兒、愛馬仕的讚助,此外還有許多雜誌和媒體公司拋來的橄欖枝。如今,Rozy形象的廣告出現在韓國大大小小的電視、街頭廣告牌,甚至公交車側身。

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但Rozy和Sidus Studio X不是這場虛擬產業新遊戲唯一的玩家。 2021年底,韓國零售品牌樂天家庭購物(Lotte Home Shopping)也打造了自己的虛擬網紅Lucy。 Lucy目前在Instagram上有7.8萬名粉絲。

Lucy的主要廣告合作來自金融和建築公司,樂天家庭購的媒體事業部主管李伯賢(Lee Bo-hyun)表示,他們預計Lucy今年也會給樂天帶來類似的高額利潤。

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Lucy

專家表示,像Rozy和Lucy這樣的虛擬模特有相當高的市場需求,因為她們能夠有助於各大品牌吸引更年輕的消費者。例如,Rozy的客戶公司中包括了一家人壽保險公司和一家銀行——通常被認為是傳統、守舊的行業,“但他們稱在與Rozy合作後,品牌形像變得年輕了許多”,白承燁說。

另一方面,虛擬網紅的維護成本也要比真人低得多。據了解,Rozy和Lucy拍攝廣告照片的時間通常是幾小時到幾天不等,而拍攝視頻廣告的時間是兩天到幾週不等。相比之下,真人明星拍攝廣告時,往往需要花費幾周到數月的時間來進行場地勘察和各種前中後期工作,包括燈光、髮型、化妝、餐飲和後期剪輯等。

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白承燁與Rozy

韓國審美觀的化身?

Lucy有著完美無瑕的皮膚,絲滑的長發,細長但不尖銳的下巴,和一個高挺的鼻子;Rozy雙唇豐滿,一雙大長腿,一身露臍裝展現出沒有任何贅肉的小腹。她們展現了女性的完美形象,但也招致一些批評。

韓國仁荷大學消費科學專業的教授李恩熙(Lee Eun-hee)指出,韓國的虛擬網紅和其他國家的虛擬網紅之間有一個重要的區別:其他國家的虛擬人總是能反映出種族背景和審美理想的多樣性,有著各自的“獨特性”,而“韓國的虛擬人永遠美麗動人,這反映了不同國家的不同價值觀”。

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她警告稱,像Rozy和Lucy這樣的虛擬網紅可能會讓韓國本已很高的審美標準變得更加難以企及,從而增加了想要效仿她們的女性對整形手術或美容產品的需求。 “真實的女性想要變成她們的樣子,而男性會想要和有著這些外表的女性約會。”

Rozy和Lucy的製作公司拒絕接受這樣的批評。 Sidus Studio X的白承燁說,Rozy並不是“任何人都會說的漂亮”,他們已經故意讓她的外表與眾不同,偏離了韓國的傳統審美規範——指的是Rozy臉頰上的雀斑和更寬的眼距。 “Rozy向人們展示了內心自信的重要性,”他說,“有很多漂亮的虛擬人,但我製作Rozy是為了告訴大家,即使沒有一張傳統意義上有吸引力的臉,你也可以很漂亮。”

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樂天公司的李伯賢則表示,他們試圖通過精心設計Lucy的背景故事和性格,讓她不僅僅是一個“漂亮的形象”:她學習工業設計,從事汽車設計;她在網上曬出自己的工作和興趣愛好,比如對動物的喜愛,對紫菜包飯的熱衷。通過這種方式,“Lucy正努力對社會產生良好的影響,向公眾傳遞一個信息:‘根據自己的信仰做自己想做的事’。”李伯賢說。

全球虛擬網紅有哪些

Kyra-印度

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由印度網紅營銷平台TopSocial India設計的第一個印度虛擬網紅Kyra在2021年12月首次亮相,目前已經在Instagram上累積了超過10萬名粉絲。根據設計,Kyra的年齡為21歲,出生於孟買,是一個“追夢者、模特和旅行者”。她甚至參加過一個元宇宙時裝週,該時裝週匯集了Estee Lauder、Tommy Hilfiger和Dolce \\u0026amp; Gabbana等全球知名品牌。

Lu-巴西

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Lu最早是巴西零售公司Magazine Luiza的電商網站上一個虛擬銷售人員的配音。 2019年,她正式以完整的虛擬人形像出現在Magazine Luiza的YouTube頻道上。隨著Lu影響力的增長,她成為了公司的品牌代言人,並幫助公司在各大社交媒體平台上建立了總計超過3200萬的粉絲基礎。

Miquela Sousa-美國

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2016年誕生於美國的Miquela Sousa通常被認為是第一個獲得主流歡迎的超現實虛擬網紅,主要為各大時尚品牌做推廣。在社交媒體上,她呈現為一個在洛杉磯生活的19歲機器人女孩。目前,她已經在Instagram上擁有超過310萬粉絲。

Thalasya-印尼

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由印尼Magnavem工作室開發,2018年10月首次出現的Thalasya,是Instagram上的“it”女孩,她在印度尼西亞境內外旅行,從巴厘島的海灘到雅加達的百貨商店和陽台,再到美國佛羅里達州的錄音棚。她為餐館、保健藥、酒店、度假村等做廣告,來資助自己的旅行。她還和自己的虛擬朋友Zeline擁有一家名為Yipiiiii的服裝店。 Thalasya在Instagram上有47萬粉絲。

新聞及圖片來源:CNN、WION,部分圖片來自網絡

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