這個娛樂新賽道前景廣闊 今年市場規模將達239億

錢江晚報·小時新聞記者 陸芳

7月29日傳來消息,大麥劇本殺業務上線1個月後,首次對外披露業務佈局:將從消費決策入手,搭建劇本殺票務及發行服務鏈路,構建高質量玩本決策平台。

據悉,艾媒諮詢劇本殺相關報告顯示,2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元,預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。不難看出,在線下娛樂消費需求日益旺盛的當下,劇本殺作為新業態已成為越來越多年輕人休閒娛樂的首選之一。

在未來一年,大麥平台也將在全國培育1萬家精品店鋪,覆蓋市場80%合規劇本殺IP,依托消費者輸出50萬條有效玩家評論。這是繼成立當然有戲、蝦米音樂娛樂兩大內容廠牌後,大麥再次佈局新賽道。

“關注年輕人的消費需求,推動線下演出多樣化發展是大麥做商業的重要出發點,我們希望通過創新佈局、創新建設為用戶創造差異化的消費體驗,同時也給商家帶去持續的商業增長”,大麥運營總負責人劉娟說。

劉娟表示,在劇本殺業務上,大麥將重點聚焦四方面建設,第一,關注用戶體驗,以評論評分為核心決策要素,打造劇本殺玩本決策平台。第二,關注商家發展,通過流量助推、資源傾斜、現金激勵、營銷加持等舉措,扶持精品店鋪,為商家打開新增長空間。第三,關注內容制發,聯合頭部內容方跨屏改編、投制精品影劇IP作品,推進“以票帶發”服務模式。第四,關注平台多樣性發展,將單品類“流量”轉換為平台“留量”,推動用戶跨品類消費,激活市場潛在消費動能。

據悉,區別於到店消費,大麥劇本殺頻道構建了以內容為中心的“種草-決策-轉化”消費鏈路,一方面,“以本找店”減少消費彎路,為消費者帶來了更簡單、好逛的體驗;另一方面,推出劇本、店鋪雙向評價體系,用戶觀後可通過劇情、推理、難度點評內容,同時亦可針對劇本、環境等評價店鋪,基於真實購票用戶的雙向消費體驗,幫助更多潛在消費者快速形成購買決策,減少消費決策成本。

在商家建設方面,大麥推出流量和資金扶持計劃,幫助商家精裝店面,同時給予首頁核心信息流店鋪商標、店鋪廣告、店鋪環境展示,增加店舖的曝光版面和展示機會,實現最大範圍觸達潛在消費群體,提升店鋪活躍度和購買轉化。

截至目前,平台已覆蓋北京、上海、杭州、廣州、成都、武漢、蘇州等40個城市2000家劇本殺門店,上架《第七號嫌疑人》《年輪》《一座城》《來電》等高分劇本殺IP7000個。

在內容建設方面,大麥聚焦影劇IP的跨屏改編,側重懸疑、推理劇本殺的研發,與著名推理小說作家、編劇周浩暉基於院線電影《暗殺風暴》合作的《暗黑者2:七宗欲》,憑藉優質內容在業內多次沖上檔期銷售熱度榜單。

此外,與劇遊宇宙合作的《無言》、與推理大師基於影視IP合作的《心理罪之教化場》和《斷橋》也即將推向市場。與此同時,大麥還開通了劇本殺在線發行通道,聯合優酷推出劇本殺線上展會,借助平台優勢創新發行模式。

“當平台的供給足夠多元和優質,消費者的需求才能得到最大程度的滿足,供需兩端才能雙向發力,互促共進。而新品類帶來的新流量,也將給大麥帶來更大的消費基數以及更年輕化的消費改變。”劉娟表示。

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