娛樂與公益同行 放大娛樂產業的社會價值

——本文係紅網第七屆全國大學生“評論之星”選拔賽參賽作品

近日,歌手張傑的2021年巡迴演唱會引發歌迷的熱切關注。值得一提的是,粉絲們發現演唱會門票的背面印製著尋人啟事,內容圖文並茂,包含了孩子的姓名、照片以及特徵。 (10月17日 《海峽都市報》)

“星星點燈,照亮我的家門,讓迷失的孩子找到來時的路。”演唱會的觀眾來自全國各地,千萬張門票的背後是千萬個失踪人口和破碎家庭的希望,張傑想要藉此發動所有粉絲的力量來幫助走失的兒童。這樣的“娛樂+公益”模式把公益巧妙地融入到娛樂中,在提供優質娛樂體驗的同時,也極大地發揮了演唱會的社會價值,為找回失踪寶寶盡一份力,多一份希望。

當今娛樂產業興盛,娛樂市場日益飽和,如何賦予娛樂產品更多價值,拓展其影響力,值得整個娛樂生態圈積極探索。在“泛娛樂化”大背景下,打造公益性成為一個新的突破點。

其實,娛樂與公益的融合在先前已有不少成熟的案例。在綜藝節目當中,公益的屬性也在逐漸增強,既有《極限挑戰》《奔跑吧》等娛樂型節目藉由公益迭代升級,也有《忘不了餐廳》《小小的追球》等以公益為出發點的節目受到好評。這種電視節目通過明星效應吸引大量觀眾,並且通過娛樂化的方式傳播公益理念,在娛樂化氛圍下向社會傳播一種公益價值觀,從而把商業化傳播與社會效益有效結合起來。由此,公益性與娛樂性慢慢走向了交匯與平衡,促進行業融合共生。

此類娛樂產業公益化的積極探索,借助明星效應與粉絲效應,號召更加廣泛的力量,助推了社會公益事業的健康、持續發展。多數偶像明星也通過樹立正能量形象,聯合粉絲開展為貧困地區捐贈圖書室、音樂教室、修路等公益項目,引導了更多年輕人在追星中更注重偶像的價值觀,積極投身公益,向社會傳遞正能量。

總之,“娛樂+公益”模式值得更多娛樂產業主體效仿。當代藝人應當積極利用自己強大的影響力、號召力,投入到多元形式的社會責任活動中來,將之轉化為巨大的公益力量,努力在公益領域出一份力,發一份光。相信在未來,娛樂產業會向更高的領域探索、攀登,讓我們拭目以待。

文/喬婧宇 (山西財經大學)

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