坐擁眾多文化遺產 西安文旅發展怎樣找到最優解

攝影 ©屈濤

為期三天的大型音樂舞蹈史詩《盛世紀》剛剛落幕,熱度還遠未消散,它依然是街頭巷尾西安人熱議的話題。儘管免費公演進行了三天,每個場次數千張票,但還是有太多人在遺憾未能搶得一席觀賞位。

從十三朝古都到網紅城市,西安不缺流量,更不缺文化,能在西安引起轟動,作為深圳世界之窗“世紀三部曲”收官之作的《盛世紀》自然有其非凡之處,而更引人關注的,是將其引入西安的央企華僑城,它所帶來的,不止此一場表演,還有聲勢奪人的華僑城文化旅遊節,規模空前。

《盛世紀》西安首演劇照

從十三朝古都到網紅城市,西安並不缺流量,故事內容重要,而講述故事的方式更加重要。在尊重歷史文明,尊重傳統文化和本土藝術的基礎上,要有所創新,使其更加符合現代人的審美情趣。同樣的案例不勝枚舉,例如大獲成功的宋城演藝,例如新晉網紅西安玉璽交通卡。

顯然,現象級文化衍生品背後,絕不止文化本身。文化是必要條件,但使文化“出圈”,需要創造性演繹、專業化推廣等更多充分條件。坐擁眾多世界級文化遺產的西安文旅產業,想打好手裡這張牌,還需要取眾家之所長。

西安灃東華僑城大型文化旅遊綜合項目-圖書館意向圖

“世紀三部曲”收官之作受熱捧


作為2019華僑城·西安文化旅遊季的重要活動,《盛世紀》來頭不小。

由著名國家一級導演付宇獨立擔任編劇總導演並與秦健如聯合出任編導、藝術總監,帶領國內一流主創團隊為深圳世界之窗五洲藝術團創作的大型音樂舞蹈史詩系列作品《創世紀》、《跨世紀》、《盛世紀》,被稱為“世紀三部曲”。

《盛世紀》西安首演劇照

迄今為止,該系列演出已經連續演繹22年,累計演出9000多場。三部曲前兩部作品《創世紀》和《跨世紀》分別於1998年和2001年成功上演。當時世界之窗投巨資為《跨世紀》量身建造了國內第一個投資過億的旅遊演出專屬劇場——世界廣場環球舞台,並拿下2002年IAAPA國際主題公園協會最高大獎:最佳優勝獎。

把《盛世紀》搬來西安演出,更像是一場對故事取材地的致敬,其中包含的《大漢王朝》、《盛世長安》等,無不與西安歷史上跌宕起伏的史海鉤沉息息相關。

早在4月22日,為期五個月的2019華僑城文化旅節就正式開啟,在全國50個城市間聯動,呈現近500場豐富多彩的文化旅遊活動,規模空前。作為其中重要的一員,西安的角色被賦予了更豐富的內涵。

綻放長安盛世華彩主題巡遊

身居世界四大文明古都的頭部地位,西安不僅是一帶一路的起點城市,更是全國核心旅遊都會,在面對新的網絡語境,西安借助抖音等新媒體的推廣,成為全國首屈一指的熱點城市。文化及旅遊是西安城市發展的兩張王牌,具有得天獨厚的資源優勢。

華僑城作為實力文化央企,將一流文旅資源帶到西安,開啟文旅大時代下的西安新視界,是企業宏觀佈局的拓展,也是在應對複雜城市局面下,排除疑慮驗證企業實力的意願。

“文化+”產業集大成者


作為改善民生的“幸福產業”,旅遊業是當今世界上規模最大、發展最快,關聯最廣的綜合性產業,是促進經濟發展、推動國家交往的重要途徑。在全球都將旅遊業作為經濟重要增長極大力發展的背景下,獨特性成為新的追求。山水景緻並無太大差別,建築風格也難求一地獨領風騷,文化成為獨特性的唯一突破口。

當體育小鎮、影視小鎮、康養小鎮、機器人小鎮……如雨後春筍般冒出,又入露珠般快速消失,真正的文化IP顯得更加彌足珍貴。從孔子故里之爭、李白到底是哪里人,到真假赤壁難辨,歷史文化備受熱捧與搶奪。無文化不旅遊,文化是旅遊的靈魂。無旅遊不發展,旅遊是文化的外在表現形式。文化與旅遊,兩者一定是相互賦能的。

詩經裡

我們可以看到一個有趣現象,無論傳統行業還是新興產業,都開始涉足跨界,電影小鎮、婚慶小鎮、世園小鎮等不勝枚舉,而缺乏專業職稱的小鎮們,來如潮汐,去也如潮汐,這個風口,似乎沒有那麼容易站穩腳跟。

2018西安城牆新春燈會

而早在上世紀,華僑城集團就已開始了“文化+”探索,將富有文化氣息的節日、慶典進行再包裝,賦予其更加豐富的內涵和形式,也取得了良好社會價值和經濟價值。經過多年實踐和經驗積累,華僑城不斷在“文化+”領域的推陳出新中嶄露頭角,從區域性的“華僑城旅遊狂歡節”到跨越全國50餘座城市的“華僑城文化旅遊節”,都不斷賦予狂歡節新的內涵。

從對傳承千年的彩燈文化進行保護和弘揚、點亮全國十二城的“華僑城·自貢燈會”,到7年來演出700餘場、承載“一帶一路”文化交流傳播重任的大型舞蹈史詩劇《吳哥的微笑》……華僑城集團旗下業態覆蓋主題公園、旅遊景區、特色小鎮、文化藝術、文化演藝、文化創意、文化節慶等諸多領域,身影遍布全國五十餘座城市,堪稱中國文化旅遊產業領域的“百科全書”。

驅動城市,為西安再造文化IP


致力“文化+”的探究多年,華僑城將原有文旅資源不斷整合、推陳出新,至今佔領文旅行業領頭羊地位。

縱觀華僑城文旅版圖,文旅龍頭已經將文化“出圈”玩到了極致,無論是歷史遺跡,還是新造節日,在其手中都能產生最大的經濟效益和文化影響力。

小雁塔 ©雪狐

反觀西安文化圈,多年來一直被外界指摘“守著金山要飯吃”,近年來狀況有所好轉,但對城市IP的挖掘依然遠遠不不夠,停留在淺層開發的居多,驅動乏力。

世界第八大奇蹟的兵馬俑,每年數千萬遊客慕名而來,但其為西安貢獻年收益僅6億元;西安城牆作為僅存的最完整的古代城垣建築,其意義也更多局限於吉祥物城標;小雁塔、碑林等名頭尚弱,遠未得到其應有的歷史地位與文化影響力,漢城湖、興慶宮等甚至沒有點星筆墨宣傳,更遑論在此發展文旅產業及取得影響力。

漢城湖一角

中國的文旅項目80%走向失敗,其原因是沒有形成產業共同體,各自為政,規劃不為投資負責,投資不為運營服務。政府一己之力終究有限。顯然,文旅產業發展絕不是單純靠政府保護宣傳就足夠,人民質素、城市規劃、資本助力、專業支撐都不可少。文旅產業發展需要規、投、建、運一體化的共同體新模式,這才能形成真正的利益共同體、責任共同體。

灃東華僑城大型文化旅遊綜合項目一期概念效果圖

文旅產業變革多年,西安憑藉得天獨厚的條件,也僅位列排行榜中游。本土文旅產業打造能力尚有待提高,西安亟須真正能做到一體化打造的文化巨匠入局,助力文旅產業升級迭代。

2017年,華僑城集團確定了以“中國文化產業領跑者、中國新型城鎮化引領者、中國全域旅遊示範者”承接國家戰略,踐行央企的政治責任、社會責任和經濟責任的中長期戰略。華僑城也將藉此為抓手,對內帶動灣區城市產業轉型升級,促進中國全域旅遊發展;對外傳遞民族文化價值,增強中華民族文化影響力。

西安灃東華僑城大型文化旅遊綜合項目-博物館意向圖

文旅融合是建設文化強國、提昇文化自信、推動文化“走出去”的重要路徑和載體,旅遊被賦予新的歷史使命和責任。坐擁眾多世界級文化遺產,西安一手好牌,需要更現代化的方式打出去。

與蓬勃發展的文化和旅遊產業相比,西安旅遊的潛力還需進一步挖掘,經濟附加值還需要進一步提高。西安還有更多有條件的文化景點等待開發,還有更多IP在排隊亟待“重生”,這些都需要華僑城這樣有經驗的文旅龍頭為其助力。

西安文旅產業要尋求最優解,IP和產業共同體是抓住文旅大風口重要的思維和理念。 IP是競爭力,運營是生產力。

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